マイクロソフト株式会社（本社：東京都渋谷区）は、特定オーディエンスへの効率的なリーチを実現できるターゲティング広告商品「DRIVEpm Selector Program」の販売を2009年3月4日（水）より開始します。「DRIVEpm Selector Program」は、リターゲティング、行動ターゲティング、地域ターゲティングのほか、オプションで様々な属性を組みあわせることで、「DRIVEpm」アドネットワーク内の特定のターゲット オーディエンスに対して最適な広告を配信することができる広告商品です。

「DRIVEpm」は、マイクロソフトの持つ高度なトラッキング技術と広告配信技術を組み合わせることで、広告主に対して費用対効果の高いキャンペーンを提供するプレミアムアドネットワークです。すでに日本国内では2008年7月より、成果報酬型広告商品「DRIVEpm Performance Program」を提供しており、今回ターゲティング広告商品の「DRIVEpm Selector Program」を新たに追加することで、広告主は約15億インプレッション（2009年１月実績）規模の「DRIVEpm」アドネットワーク上で、ターゲットを絞り、より効率的にキャンペーンを展開することができるようになります。

なお、マイクロソフトがパイロットテストとして実施した調査において、ターゲティングをしないユーザーと比較し、リターゲティングで約6倍のコンバージョン率、行動ターゲティングでは約3倍、地域ターゲティングでも約2倍のクリック率という結果が示されています。

■「DRIVEpm Selector Program」の主な特色

リターゲティング

広告主サイトへの訪問履歴があるユーザーに対して、DRIVEpmのネットワークサイト内でターゲティングし、広告主サイトへ再誘導します。 通常の行動ターゲティングが潜在顧客に対して広告を配信するのに対して、リターゲティングでは、既に特定の商品やブランドに対して興味が顕在化しているユーザーのみをターゲットに広告を配信することが可能です。

行動ターゲティング

過去のウェブ行動履歴に基づきユーザーをセグメント化し、ターゲティングする手法です。興味・関心に基づき広告配信をすることで、掲載面に関わらずネットワーク上で特定オーディエンスへの効率的なリーチを実現します。当初は自動車・ビューティ・トラベル・就職/転職・デジタル機器の5セグメントを展開いたします。

地域ターゲティング

ユーザーのIPアドレスにて地域を判別することで、関東・関西・東海・九州にて都府県別のターゲティングが可能となります。特定地域のみで実施するキャンペーン広告の配信や、地域毎の訴求内容の出し分け等に活用頂けます。

その他の属性によるカスタムターゲティング

オプションで時間帯配信、曜日配信、回線判別、OS判別、ブラウザ判別、ISPドメインなどのより詳細なターゲティングが可能です。リターゲティングや行動ターゲティング、地域ターゲティングと自由に組み合わせることで、キャンペーンの目的に応じたカスタム ターゲティングを実現します。

＜下図：リターゲティングの仕組み＞