インターネットの利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（以下VRI、本社：東京都千代田区）と、goo を運営するエヌ・ティ・ティ レゾナント株式会社（本社：東京都千代田区）、ウェブプラットホーム Windows Live 及びインターネット ポータルサイト MSN を運営するマイクロソフト株式会社（本社：東京都渋谷区）オンラインサービス事業部、Yahoo! JAPAN を運営するヤフー株式会社（本社：東京都港区）のポータルサイト運営事業者 3 社は、インターネット広告のブランディング効果に関する共同調査を行い、インターネット広告出稿にクリックスルーレート（クリック率）やコンバージョンレート（閲覧者が購買等の行動に至った割合）などを主体とするダイレクトレスポンス効果だけではなく、ブランディング効果（他のマスメディアでも一定の効果が認められている露出自体による効果）があることが検証できました。

また、調査結果から、インターネット広告出稿によるブランディング効果の事前予測や事後検証に活用できる基準値を作成し、「インターネット広告出稿によるブランディング効果3つの法則」としてまとめました。

調査結果および作成した基準値は、今後ますます重要となるインターネット広告や他の媒体も含めた複合的なメディアプラニングのための基礎データとして広く活用してもらえるよう、無償で公開することを予定しています。また、VRIでは、本調査結果を基に出稿プランから露出効果の予測ができる「インターネット広告出稿効果シミュレータ」を公開する予定です。

＜インターネット広告出稿によるブランディング効果 3 つの法則＞

1. 「インターネット広告ブランディング効果の法則」

  ・ インターネット広告到達者の29.1％が広告認知

  ・ 広告認知者の62.0％が広告内容を理解

  ・ 広告認知者の30.4％を商品購入/利用喚起

  ・ 広告到達者の広告メッセージ理解は非到達者の 1.25 倍に

  ・ 広告到達者の商品購入/利用意向は非到達者の 1.15 倍に

2. 「インターネット広告フリークエンシーの法則」

  ・ フリークエンシー 12 回に向けて、広告認知/商品認知/商品好意度は上昇

  ・ フリークエンシー 13 回以降においても広告メッセージ理解/商品購入利用意向等が上昇

  ・ フリークエンシー12回の広告到達者は非到達者に比べメッセージ理解が1.55倍/商品購入利用意向は1.35倍に

3. 「インターネット広告インプレッションの法則」

  ・ 1,000万インプレッション出稿時の広告認知者数は130万人

  ・ 商品興味/関心喚起者数は57万人

  ・ 商品購入/利用喚起者数は38万人